Digital Marketing – Halo pembaca setia, bagaimana kabar Anda hari ini? Semoga Anda dan keluarga selalu diberkahi kesehatan dan kebahagiaan. Aamiin. Kali ini, kami akan membagikan berita terbaru seputar dunia teknologi dan periklanan digital yang mungkin akan sangat menarik bagi Anda.
Pernahkah Anda mendengar tentang rencana Google untuk menghapus cookie pelacakan? Nah, ternyata ada perkembangan terbaru yang cukup mengejutkan mengenai hal ini. Mari kita simak bersama-sama!
Google Serius Membatalkan Penghapusan Cookie Pelacakan
Setelah beberapa tahun memberi tahu kita bahwa era cookie pelacakan akan berakhir dan para pemasar harus bersiap menghadapi perubahan besar, Google akhirnya mengumumkan bahwa mereka tidak jadi menghapus cookie. Keputusan ini diambil setelah melalui proses yang panjang dan penuh dinamika.
Selama bertahun-tahun, Google telah menunda penghapusan cookie beberapa kali karena berbagai tantangan dan kekhawatiran. Kini, perusahaan raksasa pencarian ini terpaksa merevisi pendekatannya. Google mengumumkan bahwa mereka sedang mengembangkan alternatif baru untuk meningkatkan privasi data.
Menurut pernyataan Google:
“Kami mengusulkan pendekatan baru yang mengutamakan pilihan pengguna. Alih-alih menghapus cookie pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka dapat menyesuaikan pilihan itu kapan saja. Kami sedang mendiskusikan jalur baru ini dengan regulator, dan akan melibatkan industri saat kami menerapkannya.”
Keputusan ini mengakhiri sekitar lima tahun kegelisahan di kalangan industri periklanan digital.
Mari kita kilas balik sejenak. Pada tahun 2020, Google pertama kali mengumumkan rencananya untuk menghapus pelacakan cookie pada tahun 2022. Rencana ini sejalan dengan pergeseran global menuju peningkatan privasi data dan kontrol bagi pengguna internet. Google bahkan telah mengembangkan model baru bernama Federated Learning of Cohorts (FLoC) yang masih memungkinkan pelacakan aktivitas pengguna, namun tanpa pengenal pribadi yang bisa dikaitkan dengan pengguna tertentu.
Baca Juga: Rahasia Cara Jualan Online di Marketplace FB Biar Laris
Namun, rencana tersebut mendapat tantangan dari berbagai pihak di industri. Akibatnya, pada tahun 2021, Google mengumumkan penundaan rencana FLoC dengan tujuan mencari solusi yang lebih baik untuk memenuhi semua kebutuhan.
Google kemudian beralih fokus ke proyek Privacy Sandbox, yang telah lama dikembangkan sebagai elemen pendukung. Google meluncurkan Privacy Sandbox untuk penggunaan publik pada September 2023, dan pada Januari 2024, mereka memiliki rencana baru untuk menggunakan proyek ini sebagai pengganti cookie. Sistem yang diperbarui ini akan mengkategorikan pengguna web ke dalam kategori topik, bukan melacak individu.
Privacy Sandbox Google seharusnya menggantikan cookie pada kuartal ketiga tahun ini. Namun, rencana ini pun tidak terlaksana.
Setelah berbagai kekhawatiran diangkat oleh berbagai badan industri dan regulasi, Google kembali menunda penghapusan cookie. Ini terutama disebabkan oleh tantangan dari Competition and Markets Authority (CMA) Inggris, yang mengangkat berbagai kekhawatiran terkait bagaimana langkah ini akan berdampak pada industri pemasaran digital yang lebih luas dan pesaing Google di bidang ini.
Akhirnya, penghapusan cookie Google ditunda setidaknya hingga 2025. Namun kini, rencana tersebut tidak akan dilanjutkan sama sekali, karena Google sudah lelah mencoba menenangkan berbagai pihak.
Google menyatakan:
“Kami berterima kasih kepada semua organisasi dan individu yang telah bekerja sama dengan kami selama empat tahun terakhir untuk mengembangkan, menguji, dan mengadopsi Privacy Sandbox. Dan saat kami menyelesaikan pendekatan ini, kami akan terus berkonsultasi dengan CMA, ICO, dan regulator global lainnya. Kami berharap dapat melanjutkan kolaborasi dengan ekosistem pada fase berikutnya dari perjalanan menuju web yang lebih privat.”
Google mengatakan bahwa mereka akan terus menyediakan API Privacy Sandbox dan akan terus berinvestasi untuk meningkatkan privasi dan kegunaannya. Jadi, akan tetap ada alternatif berdasarkan model ini.
Namun, ini tidak akan menjadi satu-satunya pilihan, dan Google tidak akan menghentikan cookie pelacakan sepenuhnya, setidaknya untuk saat ini.
Hal ini berarti banyak pelaku industri bisa bernapas lega karena tidak harus mengimplementasikan sistem dan proses baru untuk memfasilitasi pelacakan data. Tentu saja, perubahan akan tetap terjadi, tapi setidaknya untuk saat ini, status quo akan tetap sama di bidang data.
Ini merupakan pergeseran yang mengejutkan dari perusahaan yang tampaknya bertekad untuk membuat perubahan, mengikuti jejak pembaruan privasi data Apple yang kontroversial, termasuk fitur App Tracking Transparency pada tahun 2022. Namun, Google ragu-ragu untuk membuat perubahan signifikan yang dapat berdampak pada bisnis iklan intinya atau mengundang pengawasan regulasi yang lebih ketat.
Akibatnya, Google terus merevisi dan menunda hingga tampaknya merasa tidak ada kesempatan untuk menenangkan semua pihak. Jadi sekarang mereka mengubah haluan, yang akan menghasilkan pendekatan privasi data yang benar-benar baru.
Belum jelas bentuk seperti apa yang akan diambil, tapi seperti yang disebutkan Google, ini akan didasarkan pada pilihan pengguna, dan memberdayakan setiap individu untuk membatasi data apa yang mereka bagikan.
Berdasarkan bukti historis, ini bisa menjadi kemenangan besar bagi pengiklan, karena kebanyakan pengguna biasanya tidak mengubah pengaturan mereka. Namun, jika Google mulai menampilkan pop-up kepada pengguna, seperti yang dilakukan Apple dengan ATT, ini juga bisa berakhir jauh lebih buruk dan mengakibatkan aliran data pengguna yang jauh lebih sedikit.
Kita harus menunggu dan melihat perkembangannya, tapi untuk saat ini, cookie masih akan tetap ada.
Demikianlah update terbaru seputar rencana Google terkait cookie pelacakan. Bagaimana menurut Anda? Apakah keputusan ini akan berdampak pada pengalaman berselancar Anda di internet? Jangan ragu untuk berbagi pendapat Anda di kolom komentar ya!
Semoga informasi ini bermanfaat bagi Anda. Tetap jaga kesehatan dan semangat menjalani hari! Sampai jumpa di artikel berikutnya!
